百度移动进化论银杏财经

银杏财经（ID：threemornings）作者

汪小楼编辑

杨一枝百度APP近日宣布DAU破两亿。对于一个top10的超级APP来说，半年增长万，这个成绩确实了得。就在上周，今日头条宣布进*全网搜索，两则消息放在一起耐人寻味：搜索这个互联网世界的水电煤，风头突然盖过了众多新兴赛道。从PC到移动互联网，搜索带来的红利让众人垂涎，无数先驱在这片战场变成了先烈，字节跳动的入局让我们再次思考百度移动的进化历程。从搜索，到搜+推，再到今天的APP矩阵和百家号、小程序双生态，百度正在从用户需求的起点，走向用户需求的终点。读懂了百度的进化逻辑，才能看清内容分发赛道，乃至中国互联网在5G时代的发展路径。搜索到推荐是条单行道“人无嗜不可交”，互联网公司没有自己的“嗜好”，势必流于平庸。巨头之所以能成其大，皆因在自己立足领域占绝对优势。百度在三年前进*信息流，看似是该赛道后来者，但实际上百度在搜索领域深耕近20年，在内容分发领域是当之无愧的前辈。对于百度来说，从搜索发展到信息流是分发方式的补充，需要补齐两点能力：第一是内容，百度做搜索这么多年，内容积累本就深厚，凭借百家号的爆发式增长，百度在内容方面很快就追上了竞品；第二是技术，身为互联网圈的技术大牛，百度在内容分发和AI领域的领先优势非常明显，智能推荐的底层技术并没有对其造成障碍。在补齐了这两点能力后，百度从搜索出发去做信息流，还有一个明显的优势：搜索是用户的主动行为，对于用户需求的表达非常清晰、高效，将搜索获得的用户意图数据赋能给信息流，可以让智能推荐的逻辑更加精准，更加贴近用户需求。从搜索到搜索+信息流，对于靠内容分发技术起家的百度来说，就如同挑惯了一百斤的人，突然去挑五十斤，同样要用力，肩上的压力却会小很多。字节跳动进*全网搜索，也是看到了搜索在内容分发层面不可替代的优势。今日头条崛起的这几年，内容的水源有了，打造移动生态的宏愿也有了，但唯独缺少如百度搜索、腾讯

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