掀开小度的盖头来银杏财经

银杏财经（ID：threemornings）作者

郭一刀编辑

杨一枝年对互联网来说注定是坎坷多磨的一年，无论是BAT还是TMD，都接连经历了战略梳理、架构调整、开源节流的种种考验。其中作为中国搜索一哥的百度，也更是经历了诸多挑战。不过在挑战的背后，百度也在不停地寻求新型增长动力的打造和挖掘。除了对搜索业务整体的战略调整外，以小度为代表的人工智能落地业务也终于迎来了第一丝曙光。阴霾之下一缕晴朗在纵观百度整体业务价值时，无可置疑，搜索业务依旧是当之无愧的核心。但同时不可忽视的是另一个快速崛起的新兴业务——小度智能音箱/小度助手，该业务是百度深耕人工智能生态的核心品牌，更为关键的是，它用实际的市场占有率证明了在未来自身潜在不可估量的价值。在7月3日的百度AI开发者大会上发布的数据表明，截至年6月，搭载小度助手的智能设备激活数量已经达到4亿，小度的月交互次数也超过了36亿，这还不包含百度系APP内置小度助手的数量。百度董事长兼CEO李彦宏表示，仅仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了全年的销量。作为百度人工智能品牌——“小度”能否成为百度的新增长点？在国外，亚马逊Echo的成功打破了传统秩序，Echo在年取代了Sonos成为了家庭联网音箱市场的霸主，Echo的案例表明智能家居概念正在通过智能音箱深度改变着传统家居业。当Sonos发现问题之时，才幡然醒悟他们面临的对手不再是传统音箱制造商，而是一个个新生互联网巨头。该变化说明互联网企业正在对家居产品进行重新定义，传统厂商很难应对这一骤变。与国外的情况不同，国内反应稍有延迟但步伐更快。进入年之后智能家居市场迎来暴增，智能音箱行业尤甚，每一个企业都在有意无意间重演Echo与Sonos的剧目。年智能音箱在互联网企业掀起此起彼伏的促销浪潮宣告智能音箱行业正处在激烈竞争之中，伴随着年智能手机增长见顶，苹果、三星、华为等企业皆加入到智能音箱，让竞争白热化。在诸多大厂商纷纷布局之后，“小度”面临着激烈的竞争。但让人颇感意外的是，“小度”竟然后来居上坐上智能音箱行业的头把交椅。今年6月6日，IDC统计年第一季度中国智能音箱市场出货量达到万台，同比增长.2%，这也是智能音箱在中国市场单季度首次突破万台销量。其中，百度的智能音箱产品一季度出货量为万台，位列全球第三，国内市场第一。在量速双增的强劲发力下，小度助手与智能音箱逐渐成为第二大业务。百度在智能音箱爆发式增长的背景下，后来居上，成为行业领头羊。智能音箱三足鼎力格局雏形初现。在同业竞争者中，阿里的优势在于智能化解决方案与技术能力，但主要购买者是C端。阿里作为国内最大的电商巨头，手握着天猫这样的线上交易渠道，却被百度赶超，背后的原因不禁让人深思。智能音箱的渠道门槛，其实还处在“认知门槛”的程度。于用户而言，门槛不在于选择张三还是李四，而在于对智能音箱这个新鲜事物的了解。而小米的优势在于完整的生态以及硬件优势，可惜并不开放，小米生态更不可能与整个中国家电产业同日而语。阿里虽然手握着天猫这样的线上交易渠道，却在一款硬件产品的销售上被赶超，也是因为认知门槛优先于渠道。于用户而言，门槛不在于选择A还是B，而在于对智能音箱这个新鲜事物的了解。而当用户通过A产品了解一个品类，并开始尝试使用时，自然会首先想到A产品。从这个角度讲，投入成本教育市场的企业，也将会成为最先的受益者。第二季度小度与时下较火爆的综艺《向往的生活3》展开合作，向观众传播认知。结合市场数据，小度的快速成长显然有它的助力。从另一个方面讲，强大的渠道优势是“天猫精灵”的助力，但也是桎梏。根据美国著名研究型风险投资公司LoupVentures发布的最新智能音箱市场研究报告称，亚马逊在一定程度上会与分销渠道产生直接的竞争关系，但谷歌因为渠道中立，运营商和零售商更愿意销售谷歌的智能音箱。裁判和运动员的身份互通，在任何行业都将是问题，因此未来中立渠道可能反而更具优势。百度的优势在AI能力、大数据积累、主业加持等作用下，降低了认知门槛的同时，也为B端提供丰富策略。正因如此智能音箱作为构建loT生态的重要切入点，百度取得智能音箱领先地位并不是偶然。揭开“小度”面纱在国内跃居出货量第一，坐在第一位置的“小度”究竟有着怎样的潜力，非常值得

转载请注明：http://www.diandiangame.com/szxx/12357.html