百度三季报解析移动生态韧性渐显银杏财经

撰文\鹤顶红编辑\吴不知图片来源于网络北京时间11月17日，百度三季报出炉，财报显示，该季度百度营收为亿元，净利润亿元。其中Non-GAAP大幅超出华尔街预期56%。营收规模维持高位增长，净利润大幅提升。自去年Q3单季度营业成本达到.78亿元以来，连续四个季度下降，截至本季度，营业成本降至.15亿元，同比下降21.75%。业绩说明会上李彦宏总结本期业绩时提到：过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。此言不虚，综合业绩说明会信息与百度白癜风，本季度业绩超预期的根本原因便在于移动生态所产生的价值，尤其是移动生态服务化战略落地显著提振了业绩。1被低估的原因移动生态服务化上季度百度的营收、净利润指标均超市场平均预期，本季度再次出乎市场预料以外，透过移动生态关键数据或可一窥其因。截止到9月，百度App日活用户规模达到2.06亿，登陆用户占比高达70%，用户粘性与实际使用频次远超大部分App。通常而言，成熟期App登陆用户占比达50%已是很高比例，高达70%以上，既反映用户粘性高，也说明用户有更多需求能在App里得到解决。App整体用户规模稳定增长，基本盘牢固，而作为移动生态三大支柱的百家号、智能小程序与托管页，随着内容与服务一体化基础设施升级，各关键数据在本季度继续维持高位增长。百家号持续内容创作者数量达到万，同比增长52%，平台与各垂直频道创作者形成良性互动，例如八月百家号各负责人与十余家头部媒体人互动，让自己“出出汗、红红脸”成为常态。二季度打通百家号和百度知识产品之后，创作者的注册、认证在授权后可多业务间复用；百家号创作者发布视频内容也与爱奇艺号双线同步，创作端的流量与商业价值被激活。智能小程序的增长更为显著，入驻数量是去年三倍，规模增长使得智能小程序能够提供更多样化的服务。另一方面，来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入接近三分之一，推动集团营收来源多元化。其中智能小程序是移动生态输出服务的重要桥梁，一直以来是百度输出服务的主要通路。近年来，小红书、美丽说这类“感性购物”方式渐成主流，视觉诱惑与情感共鸣显著缩短了决疑时间。不过这种购物方式对3C家电或者高客单价商品助益不多，消费者在购买这类商品时更需要“理性购物”的助手。因而，PGC模式的盖得排行应市场“理性购物”的需求，今年上线智能小程序，仅仅数月用户数成几何式增长。刚刚过去的双十一，盖得排行榜初试牛刀，小程序日活提升%，后续“黑五”传播也取得很好的成绩。三大核心数据增长迅猛的背后，移动生态的商业价值还在其他方面有明显提升。财报出炉当日，YY并购案尘埃落定，百度将以36亿美元全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务，包括但不限于YY移动应用、YY.

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